在媒體深度融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時代浪潮下，中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）作為國家級主流媒體旗艦，正以前瞻性戰(zhàn)略布局，積極推進(jìn)版權(quán)運(yùn)營與媒資開發(fā)的系統(tǒng)化、精細(xì)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。其核心目標(biāo)是：通過打造覆蓋全終端的產(chǎn)品渠道，深入拓展全維度的產(chǎn)品價值，從而最大化釋放廣播電視節(jié)目制作所蘊(yùn)含的巨大潛力，鞏固和提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、 夯實(shí)根基：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)與系統(tǒng)性媒資管理

總臺的版權(quán)運(yùn)營與開發(fā)，根基在于海量、優(yōu)質(zhì)、權(quán)威的節(jié)目內(nèi)容。作為中國廣播電視節(jié)目制作的高地，總臺擁有新聞、紀(jì)錄片、綜藝、影視劇、體育賽事等全品類、高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容寶庫。這些內(nèi)容不僅是傳播的素材，更是極具價值的數(shù)字資產(chǎn)。因此，總臺近年來大力加強(qiáng)媒資的系統(tǒng)性管理與數(shù)字化重構(gòu)，建立智能化的媒資管理系統(tǒng)，對歷史存量節(jié)目和新增節(jié)目進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字化采集、編目、存儲與標(biāo)簽化處理，使內(nèi)容資產(chǎn)變得可檢索、可復(fù)用、可組合，為后續(xù)的多元開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、 渠道拓展：打造全覆蓋、智能化的全終端產(chǎn)品矩陣

“全終端產(chǎn)品渠道”意味著打破傳統(tǒng)廣播電視的線性傳播邊界，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在各類屏幕和場景下的無縫觸達(dá)。總臺在此方面成果顯著：

1. 自有平臺建設(shè)：以“央視頻”、“云聽”等客戶端為核心，構(gòu)建自主可控、功能強(qiáng)大的新媒體平臺，提供直播、點(diǎn)播、互動等綜合服務(wù)，直接面向用戶，掌握核心渠道。
2. 多終端覆蓋：內(nèi)容不僅存在于電視大屏和自有App，還通過合作廣泛接入互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）、IPTV、戶外大屏、車載系統(tǒng)、智能音箱等多元終端，實(shí)現(xiàn)“用戶在哪里，總臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就在哪里”。
3. 社交化傳播：積極利用微博、微信、抖音、快手等社會化平臺，進(jìn)行內(nèi)容切片化、輕量化、話題化的二次傳播，擴(kuò)大聲量，吸引年輕受眾。

這種立體化的渠道網(wǎng)絡(luò)，確保了總臺版權(quán)內(nèi)容能夠以最適宜的形式，在最廣泛的空間和時間內(nèi)進(jìn)行分發(fā)與傳播。

三、 價值深挖：從單一播出到全維度版權(quán)運(yùn)營與IP開發(fā)

“拓展全維度產(chǎn)品價值”是版權(quán)運(yùn)營的核心。總臺正推動內(nèi)容價值從傳統(tǒng)的廣告營收，向多層次、長鏈條的版權(quán)經(jīng)濟(jì)與IP生態(tài)演進(jìn)：

1. 版權(quán)授權(quán)與分發(fā)：面向國內(nèi)外電視臺、流媒體平臺、航空公司、教育機(jī)構(gòu)等進(jìn)行節(jié)目版權(quán)的直接銷售、授權(quán)播放，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資產(chǎn)的直接貨幣化。
2. 二次創(chuàng)作與衍生開發(fā)：基于經(jīng)典節(jié)目IP（如《國家寶藏》、《中國詩詞大會》、《舌尖上的中國》等），開發(fā)圖書、音像制品、數(shù)字專輯、舞臺劇、展覽、文創(chuàng)產(chǎn)品等，延伸內(nèi)容價值鏈。
3. 技術(shù)與模式輸出：將成熟的節(jié)目制作模式、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（如超高清制播、VR/AR內(nèi)容制作）進(jìn)行打包輸出，提供咨詢服務(wù)或聯(lián)合制作，實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容輸出”到“模式與標(biāo)準(zhǔn)輸出”的升級。
4. 場景化與定制化服務(wù)：為政府、企業(yè)、特定行業(yè)提供基于媒資內(nèi)容的定制化數(shù)據(jù)服務(wù)、宣傳片制作、專業(yè)影像資料庫等B端服務(wù)，開拓To B市場。
5. 國際傳播與海外發(fā)行：通過與國際媒體合作、參與國際影視節(jié)展、建設(shè)海外本土化播出平臺等方式，推動中國優(yōu)質(zhì)節(jié)目“走出去”，提升文化軟實(shí)力，同時獲取海外版權(quán)收益。

四、 戰(zhàn)略意義與未來展望

總臺深化版權(quán)運(yùn)營與媒資開發(fā)的實(shí)踐，具有多重戰(zhàn)略意義：經(jīng)濟(jì)上，它開辟了可持續(xù)的營收增長曲線，減少對傳統(tǒng)廣告的依賴；傳播上，它強(qiáng)化了主流聲音在全媒體時代的覆蓋與滲透；文化上，它有效地盤活和傳承了國家影像文化遺產(chǎn)，并推動其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

隨著5G、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的進(jìn)一步成熟，總臺的版權(quán)運(yùn)營將更加智能化、自動化（如AI輔助內(nèi)容檢索與剪輯）、透明化（區(qū)塊鏈用于版權(quán)追溯與交易）。一個以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為內(nèi)核，以全終端渠道為骨架，以多元化版權(quán)開發(fā)為血肉的現(xiàn)代新型主流媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系正在加速形成。這不僅為總臺自身的高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動力，也為整個廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了“國家隊(duì)”的范式參考。